Werbepsychologie Blog

Warum haben interaktive Elemente auf  einer Webseite 
oder einem Banner mehr Werbewirkung?
Im Gegensatz zu einem statischem Werbebanner erreicht ein Banner mit interaktiven Elementen mehr Aktivation, da eine Eingabe vom User mit einer Reaktion verbunden ist, deren Wirkung noch erhöht werden kann, wenn diese mit einer Belohnung verbunden ist.

Beispiele:
-Bogenschießen- Punkte gewinnen
-Quiz- Punkte erreichen
-IQ Test- Intelligenzquotient ermitteln

Fortsetzung:

Interaktive Werbebanner  vom Unternehmen  "gamesduell"

Was hat das mit dem Spieltrieb des Menschen zu tun? 
Was passiert dabei im Gehirn?
Verhaltenspsychologen untersuchen dieses Phänomen genauer und beschreiben es unter dem Begriff "Spieltrieb". Neben der schon angesprochenen Belohnung, sind auch das Eingehen von Risiken, das Erreichen von Bestätigung und Wettbewerbsdenken die Motivatoren die dieses Verhalten begründen.

Sind alle Zielgruppen empfänglich für spielerische Elemente?
Der Spieltrieb ist allzu menschlich, dem wir uns kaum entziehen können. Doch nicht jedes interaktives Element motiviert den Empfänger gleich. So unterschiedlich die menschlichen Individuen, so unterschiedlich auch das Interesse an dieses Dingen. Aber selbst ein Bankunternehmen kann sich den Spieltrieb zu Nutze machen und Ihre Zielgruppe mit dieser Art von Werbung ansprechen. Ein Sparvertrag-Onlinekalkulator beispielsweise, der dem User Spareffekt und Zinsen – sprich eine Belohnung – als Ergebnis aufzeigt, bekommt mehr Aufmerksamkeit als ein einfaches Werbeblatt mit schönen Zinseszins - Kurven.