Werbepsychologie Blog

Schöne Produktverpackungen beeinflussen nicht nur  unser Kaufverhalten, sie bewegen uns sogar zum Aufbewahren und Hinstellen verschiedener Dinge wie Beauty-Accessoires und Parfümfläschchen?

Es ist Ihre Ästhetik die uns zu deren Besitz und Präsentieren motiviert. Selten stellt sich jemand eine Tagescreme in einem braunen Apothekerglas in die Badglasvitrine. Es sind die durchgestylten und meist auch an der Zielgruppe auf Ihre optische Wirkung hin überprüften Verpackungen, welche uns mit Ihrer Form, Farbe und Materialbeschaffenheit begeistern.

Die ästhetische Funktion des Produktdesigns ermöglicht die Befriedigung emotionaler Bedürfnisse. Dies sind zum Beispiel die Wissenschaft vom Schönen, Anmutung und Gefallen oder das individuelle Lebensgefühl.  Sie wecken positive Gefühle.

Fortsetzung:

Materieller Besitz und Konsum helfen uns, das eigene Selbst zu konstruieren und zu repräsentieren. Das „Hinstellen“ ist demnach eine Art zur Schaustellen von Kaufverhalten und Kaufstile, dient zur gegenseitigen Begutachtung von Position und Gewicht in der Gesellschaft. Sehr gut funktioniert das bei Markenprodukten, die Ihre Botschaften mittels Werbung in den Köpfen der Konsumenten verankern konnten. Ein große Rolle spielt hierbei auch eine meisst unbewußte Bedürfnisbefriedigung: „Anerkennung zu bekommen“.

Die Anerkennung, das Streben nach sozialer Akzeptanz und Zugehörigkeit gehört zu den intrinsischen Grundmotiven des Menschen und ist mitverantwortlich für die Entwicklung eines positiven Selbstbewusstseins. Wissenschaftliche Untersuchungen zeigen, dass das Gros der Konsumenten die Verpackung als sehr sinnvoll erachtet und bereit ist dafür mehr Geld auszugeben. D.h. die richtige Verpackung ist ein nicht zu unterschätzender Prädiktor für den  Werbeerfolg.