Kategorie: Fachliteratur
Emotionen in der Werbung
Von Der Werbepsychologe am Aug 15, 2011 | In Fachliteratur | Sende Feedback »
Emotionen zählen zu den umstrittensten Phänomenen in der Psychologie. Die Auffassungen was eine Emotion überhaupt ist, gehen dabei weit auseinander. Im modernen Sprachgebrauch gilt das Bild, dass Emotion ein hypothetisches Konstrukt ist, dass den Vorgang… mehr »
Aktivierungstechniken im Marketing
Von Der Werbepsychologe am Mai 23, 2011 | In Fachliteratur | Sende Feedback »
Aktivierung, oder Aktivieren, geht auf das Adjektiv aktiv (lat. activus: „tätig, wirksam“) zurück.Unter dieser Überschrift soll zusammenfassend eine Einschätzung gegeben werden, welche realistischen Chancen der Einsatz gezielter Aktivierungstechiken i… mehr »
Konsumentenverhalten und erfolgreiche Werbung
Von Der Werbepsychologe am Mär 6, 2011 | In Fachliteratur | Sende Feedback »
Kroeber- Riel und Weinberg (2003) kategorisieren Determinanten, Variablen auch Prädiktoren, welche in einem komplexen Zusammenspiel den Prozess des Konsumentenverhaltens erklärbar machen. Als Überbegriffe nennen sie die psychischen Determinanten und die… mehr »
Was ist Konsumentenforschung?
Von Der Werbepsychologe am Dez 16, 2010 | In Fachliteratur | Sende Feedback »
Die Konsumentenforschung ist die Wissenschaft, welche das Konsumentenverhalten untersucht. Allerdings wird dieser Begriff in unterschiedlichem Sinne benutzt. Geht es um das Verhalten der Menschen beim Kauf oder Konsum von wirtschaftlichen Gütern, so wir… mehr »
Vergleichende Werbung II
Von Der Werbepsychologe am Sep 24, 2010 | In Fachliteratur | Sende Feedback »
Kommunikative BlutgrätscheIm Kampf um die Kundschaft verfallen Unternehmen zuweilen dem Reiz vergleichender Werbung. Deutschlands Verbraucher vertragen derlei Tiraden jedoch nur in homöopathischen Dosen. Von Bijan Peymani War es das jetzt? Offiziell halt… mehr »
