Werbepsychologie Blog

Die Bereitschaft des Jugendlichen Soldat/in zu werden
und wie einzelne Faktoren dazu beitragen.
Eine empirische Betrachtung im Fokus der Werbeforschung.

Kurzfassung 2006
Daten aus der Bevölkerungsumfrage 2003 des Sozialwissenschaftlichen Instituts der Bundeswehr wurden einer Sekundäranalyse unterzogen. Als theoretischer Hintergrund dienten Überlegungen aus der Werbe- und Konsumentenforschung. Danach werden die Konstrukte Emotion, Motivation und Einstellung als aktivierende Prozesse angesehen, welche das Konsumentenverhalten erklärbar machen. Ferner sind verschiedene Umweltdeterminanten berücksichtigt. Die Regressionsanalyse der vorliegenden Daten ermöglicht empirische begründete Aussagen über den direkten oder indirekten Beitrag und die Stärke der berücksichtigten Faktoren für die Verpflichtungsbereitschaft der 16 bis 25- jährigen Jugendlichen.

Ergebnisse der Regressionsberechnungen
(die Pfadkoeffizienten sind standardisiert und miteinander vergleichbar)

Fortsetzung:

Unter den aktivierenden Prozessen (hier wurden Einstellung und Emotion berücksichtigt) und den Umweltwahrnehmungen (Wahrnehmung der Bundeswehr) stellt die Einstellung den stärksten Prädiktor für die Verpflichtungsbereitschaft dar und weniger das Interesse an der Sicherheits- und Verteidigungspolitik. Die emotionale Haltung bestimmt in hohem Maße die Einstellung zur Bundeswehr.
Wenn der Jugendliche bei seinen Gesprächen mit den Freunden, Verwandten oder Kollegen die Bundeswehr überwiegend positiv wahrnimmt, wird sich dies an erster Stelle in seiner zustimmenden Einstellung zur Bundeswehr äußern und darauffolgend in seiner Vorstellung sich freiwillig als Soldat/in zu verpflichten.
Die emotionale Haltung zur Bundeswehr lässt sich auch durch die Wahrnehmung der Bundeswehr in der Öffentlichkeit erklären. Dies erlaubt den Schluss, dass der Eindruck, den der Jugendliche bei öffentlichen Veranstaltungen sowie von uniformierten Bundeswehrsoldaten z.B. auf Bahnhöfen und in Zügen bekommt, einen bestimmenden Beitrag zu seiner Verpflichtungsbereitschaft leistet.